INFORME EXCLUSIVO
En las redes sociales los candidatos invierten. ¿Cuánto? ¿Cómo? ¿Por qué? Un abordaje con datos duros de politicaencorrientes.com
En las redes sociales todas las estrategias son válidas y los candidatos lo saben. Por eso, luego de un exhaustivo análisis, descubrimos las diferentes maneras en que los aspirantes a consagrase en las próximas elecciones invaden las redes.
Tres cuestiones a tener en cuenta: 1. las redes sociales son un negocio – 2. en las redes, promocionarse no es gratis – 3. el usuario, no puede evitar todo lo que se promociona.
Ahora sí, en función de lo expuesto precedentemente, es lógico que la política y consecuentemente los candidatos utilicen las redes para promocionarse. Hay diferentes maneras de hacerlo, inclusive, auto engañarse de que se puede hacerlo gratis. Sin embargo, la realidad de la mano de los algoritmos, impone la mercantilización de la publicidad “política”.
¿GUERRA VIRTUAL Y SIN ENEMIGOS?
Las estrategias de comunicación política de moda han elegido como campo de batalla a las redes sociales. Un ámbito en el que casi todo vale. Las armas que se utilizan hoy son propias de la sociedad moderna: interactuar, expresarse y compartir. En esas tres necesidades existenciales se introduce, con discreción y a elección, todos los argumentos bélicos de la comunicación política.
El análisis sobre la necesidad, la ejecución y los resultados de la promoción de candidatos o cuestiones políticas en las redes es mucho más complejo. Sin embargo, lo expuesto en el párrafo anterior nos propicia un escenario base para la comprensión del contenido del presente informe.
¿DÓNDE Y CÓMO?
Dos plataformas se llevan la mayoría del volumen publicitario proselitista. Son las que,Hasta por su modelo de integración y expansión, compatibilizan los intereses de los usuarios con las herramientas de penetración publicitaria direccionada. La tela de araña que generan los datos primarios fornecidos al momento de registrarse, más el total de de las actividades ejecutadas en el perfil de cada quien, generan la información precisa sobre nuestras preferencias individuales.
La big data acumula cada detalle de la actividad de un humano en las redes. Y comienza la tarea de ir separando por lugar de residencia; género; edad; profesión; formación; situación familiar; preferencias de ocio; red de amistades; actividades preferidas; preferencias en el acceso a las noticias; etcétera. Nada queda fuera del registro de actividades.
De manera lógica y casi sin margen de error, los algoritmos descubren, inclusive, las preferencias o expectativas en referencia a la política. Esa concepción, le provee de un universo de potenciales clientes, diretos destinatarios de videos, noticias, y hasta simples flyers estáticos con el contenido “adecuado” para su perfil. En ese contenido seleccionado a la medida del usuario, va inserto el mensaje, propaganda o promoción de los candidatos.
¡LOS DESCUBRIMOS!
Hasta hoy 31 de mayo, hay tres candidatos a gobernador confirmados. Ricardo Colombi, Ezequiel “Teke” Romero, y Martín “Tincho” Ascúa. Los tres han utilizado las dos redes sociales mencionadas para promocionar sus figuras y sus propuestas. Con variantes, pero usando las mismas herramientas de publicidad visual estática o dinámica (imágenes o videos), adaptadas para una visualización en cualquier dispositivo. Es decir, la “promo” está en tu PC de escritorio; en tu netbook; en tu teléfono móvil. Siempre está.
Puesta la lupa en cómo promocionan, el resultado es que tanto Colombi como Ascúa han recurrido a la publicidad paga. Ambos invierten en la penetración direccionada en redes, pero con un detalle, no siempre son ellos los que figuran como “contratantes o financistas” de la promoción inserta en el feed* de tu perfil en las redes sociales.
La inversión en el caso de Ricardo Colombi es solventada por ECO Corrientes, en la mayoría de los casos.
El monto de $ 8.765.142 corresponde al periodo que abarca desde el 26 de septiembre del 2019 al 24 de mayo de 2025. Erogación que se atribuye al anunciante “Encuentro por Corrientes”.
Martín “Tincho” Ascúa también utiliza las redes sociales para la promoción de su campaña. En su caso, el anunciante, o los anunciantes, son un conglomerado que integran: Martín Ascúa; Frente de Todos; y, Transformando Libres.
Pero, además, ha introducido una “artimaña” publicitaria que también utilizan Gustavo Valdés -gobernador- y Juan Pablo Valdés -intendente de Ituzaingó-, la utilización de medios de comunicación -afines o creados a los efectos- para que a través de una promoción de “noticias” se introduzca una propaganda política.
El último candidato oficialmente confirmado, Ezequiel “Teke” Romero, ha preferido confiar más en la “viralización” de sus promos proselitistas. La tarea es desarrollada por un “equipo” de “repartidores” de las imágenes y videos de “Teke” entre sus contactos que, en la praxis representa un trabajo de militancia más que de publicidad paga y direccionada.
EN LAS REDES
Gustavo Valdés, actual gobernador y seguro postulante a algún cargo electivo, le hace el “aguante” a su hermano Juan Pablo Valdés -intendente de Ituzaingó-. El soporte estratégico y financiero para posicionar a su hermano un posible candidato a sucederlo ha invadido las redes de forma abrumadora.
Los recursos, la variedad y la metodología, son producto de un asesoramiento técnico específico cuya implementación forma parte de una campaña global. El gasto o inversión en las redes sociales es sólo un ítem del paquete que apunta a: fotalecer la imagen de la gestión del gobernador e insertar como garante de ese modelo a su hermano el intendente.
Este medio ha abordado en “LOS VALDÉS PUBLICIDAD HASTA EN LA SOPA” con pruebas irrefutables, el volumen de publicidad y los montos erogados por la dupla Gustavo Valdés y Juan pablo Valdés. Pero, tal como se mencionó en el párrafo anterior, es solo una parte del gasto publicitario proselitista que los hermanos ejecutan, muy bien asesorados.
Más allá del “copamiento” de los medios tradicionales radio, televisión, diarios, etcétera que en mayor medida son financiados por el estado -fondos públicos- a través de la excusa de publicidad institucional no hay que minimizar la inversión en redes sociales de estos dos mandatarios.
Sin embargo, no todo el gasto de la publicidad en redes sociales es solventado directamente por Gustavo y Juan Pablo Valdés. El interés por llegar al fondo de la cuestión hizo que politicaencorrientes.com dedique tiempo y esfuerzo intelectual en descubrir ¿por qué algunos medios practicamente desconocidos se encargaban de publicitar en las redes solo noticias referidas a Gustavo y Juan Pablo Valdés?
El 2 de diciembre de 2024 uno de nuestros columnistas puso el dedo en la llaga (VER) y se abrió la caja de pandora. La estrategia del oficialismo era llevar también la batalla proselitista a las redes sociales. Y, por supuesto, tenía el “equipo”, los “medios” y los recursos financieros para llevarlo a cabo.
En lo que respecta Gustavo Valdés, quien tiene el monopolio de la información a través de sus cuentas en redes -anuncio de pago de sueldos o, la fecha de elecciones, por ejemplo- su gasto en anuncios en redes sociales financiados en persona durante el mes de mayo consta en el adjunto (VER). Para el gobernador en ejercicio y futuro candidato a “algo”, el gasto es como diría don José: un vuelto.
Muy diferente es la situación de su hermano, Juan Pablo, firme candidato a sucederlo en la gobernación -si se confirmara su candidatura y ganara la elección-. El intendente de Ituzaingó, en persona, ha financiado su publicidad institucional política invirtiendo durante el mes de mayo lo que consta en el anexo agregado (VER).
Las imágenes precedentes son prueba indudable de que, hay un modus operandi preestablecido, para publicitar a Gustavo Valdés y su hermano Juan Pablo Valdés a través de “medios de noticias” creados al solo y único efecto de tercerizar la publicidad en redes y penetrar subrepticiamente a través de lo que se supone es información periodística.
La fecha de creación -registro de dominio en internet- de los medios periodísticos fueron realizados en su mayoría durante los últimos seis meses. Además, todos ellos, no publican en su home page, ningún medio de contacto, dirección o teléfono. Para colmo, como una acción por lo menos curiosa, alguno de ellos pagan por publicitar “noticias” de medios de Corrientes. ¿Es lógico pagar publicidad en las redes sociales promocionando noticias de otros medios, siendo que el “pagador” ya es un portal de noticias?
Entre los medios identificados como “tercerizadores” de la campaña publicitaria de los Valdés figuran -hasta ahora-: La Gaceta Correntina -creado el 10 de febrero de 2025-; Clave Litoral -creada el 27 de noviembre de 2024-; Redacción Litoral -creada el 27 de noviembre de 2024-; El Sol Informativo -creada el 18 de marzo de 2025-.
